Update radiolandschap november 2018 – Locatie

In eerdere posts heb ik al veelvuldig besproken dat de afname van de luistertijd (contacten) van radio het grootste probleem van het mediumtype is en niet de afname van het aantal personen (bereik). Het welslagen van een radiocampagne draait namelijk net als bij alle andere mediumtypen om de verhouding tussen bereik en contacten. Deze keer zal ik proberen te achterhalen waar het probleem zich het meest manifesteert.

Eerst maar even een update van het radiolandschap.Het wordt eentonig, maar de conclusies die we aan het begin van dit jaar en eigenlijk ook al vorig jaar trokken blijven fier overeind! Radio 2 ontwikkelt zich erg goed en heeft de potentie om in het komende jaar de grootste zender van Nederland te worden. Voor 3FM blijft het dweilen met de kraan open. Deze toonaangevende, alternatieve, experimentele en tevens zeer populaire zender van weleer is diep weggezakt en lijkt de weg naar boven nog niet gevonden te hebben. Laten we hopen dat het diepste punt nu wel bereikt is, anders kunnen ze beter de FM frequentie aan Radio 5 geven.

Radio 10 gaat als een speer! Voor de komst van Gerard Ekdom liep het station al erg goed, maar na de zomer gaat de lijn bijna loodrecht omhoog. Wat een mooie station is dat geworden en wat een voorbeeld voor andere radiostations hoe je een zender kan laten groeien! Daartegenover staat dan weer Radio Veronica, die de weg omhoog slechts mondjesmaat weet te vinden. Giel Beelen lijkt toch niet de radiokoning die men had gehoopt, zou het Beelen-effect uitgewerkt zijn?

Voor het komende jaar gaat er wederom erg veel veranderen. Opper-radiokoning Edwin Evers stopt er voorlopig mee en Frank Dane mag zijn nalatenschap beheren. Ook Wilfred Genee gaat aan de slag als DJ bij Veronica en wat gaat er nou eindelijk bij 3FM gebeuren? Spannend dus de komende tijd!

Terug naar het doel van deze post!

We zien de luisterdichtheid van radio teruglopen in iedere leeftijdsgroep, maar iets sterker in de leeftijdsgroep 20-34 jaar (grafiek op aanvraag beschikbaar). Interessanter is om te kijken op welke locatie de luisterdichtheid afneemt en dit blijkt vooral thuis te zijn.Tevens interessant om te zien is dat de traditionele december piek (Top 2000) zeer sterk thuis gevoed wordt en dat werk/school juist minder is. Naar verwachting komt dit laatste vooral door de kerstvakantie in deze periode, er zit immers ook in de zomervakantie een dal in het luistergedrag op werk/school. Het effect van de Top 2000 wordt hierdoor alleen nog maar spectaculairder, maar de afname van het thuisgebruik kan een bedreiging vormen voor stations die relatief veel thuis geluisterd worden. Met name op deze stations zullen diensten als Spotify, Juke, Apple Radio en soortgelijke alternatieven veel impact hebben.Laatste analyse betreft de uitsplitsing naar leeftijd van het thuisgebruik. De oudste groep luisteraars (65+) is stabiel, bij alle overige doelgroepen zien we een afname van het thuisgebruik, dit effect doet zich dus over de gehele linie voor. Tijd voor radiostations om hier op in te spelen, of maatregelen te nemen. Ik ben benieuwd of men hier nog iets tegen kan doen!

Posted in Media branche, Radio | Tagged , , | Leave a comment

TV exploitanten draaien hun eigen cash-cow de nek om

Dit stuk is geschreven op persoonlijke titel en geeft dan ook mijn persoonlijke visie op deze materie weer.

Intussen is het commercieel beleid voor 2019 van alle TV exploitanten gepresenteerd. Hoewel ik al bijna 20 jaar lang deze presentaties met grote interesse volg, ben ik nu toch wel geschokt over hoe exploitanten met ‘hun’ mediumtype omgaan.

Je zou denken dat men gezien de huidige ontwikkelingen in het (lineaire) TV-landschap (afnemende kijkcijfers) en met name de overtrokken publieke opinie omtrent het eigen mediumtype (ik hoor ook al 20 jaar TV is dood), iedere nieuwe of bestaande adverteerder met open armen zou ontvangen. Het tegendeel is echter waar, de cash-cow lijkt door deze exploitanten eigenhandig naar de slachtbank te worden geleid. En waarom? Omdat het kan! Vraag en aanbod…

 

De publieke omroep (STER) lijkt 2019 vooral behoudend te willen aanvliegen met slechts lichte aanpassingen en enigszins een pas op de plaats voor wat betreft het adagium dat iedere adverteerder groot of klein dezelfde GRP prijs zou moeten ontvangen. Uiteraard hebben zij vorig jaar al grote veranderingen doorgevoerd, met wisselend resultaat voor adverteerders.

De commerciële partijen gaan stuk voor stuk de prijzen flink opdrijven. Uiteraard lag het in de lijn der verwachting dat de tarieven zouden stijgen, maar de aangekondigde wijzigingen zijn extreem te noemen. Op alle mogelijke indexen is een forse verhoging te verwachten, dan hebben we het over doelgroep-indexen, maand-indexen, productindexen én ook marktindexen. Kortom, alle indexen behalve de spotlengte index!

RTL komt zelfs met een nieuwe verkoopsystematiek. In de maanden waarin de schaarste hoog is door hoge vraag en laag aanbod gaan ze niet via reguliere berekening de GRP’s verkopen, maar via een veiling, waardoor de hoogste bieder tegen wellicht exorbitante bedragen zekerheid op uitlevering kan kopen (en de rest dus het nakijken heeft).

BrandDeli heeft bedacht dat de range van de marktindex best kan veranderen. Bij alle exploitanten zit deze tussen de 90 en 110, bij BrandDeli is deze nu 85 tot 115. In de praktijk komt de marktindex eigenlijk nooit onder de 100, maar wellicht komt deze dit jaar dus wel boven de 110! Ook wil BrandDeli kennelijk minder billboarding op haar zenders, ze gaan namelijk een billboard gelijkstellen aan een 5 seconden spot, die een relatief hoge spotlengteindex (40) heeft.

SBS vond het wijs om de core doelgroep aan te passen van 25-54 naar 25-59, dus alle kijkers tussen de 55 en 59 jaar die je vroeger ‘gratis’ kreeg moet je nu betalen. Eerlijkheid gebied om te zeggen dat de doelgroepindex dan wel 4 procentpunten lager wordt.

Al met al denk ik dat de prijsstijgingen op deze schaal niet nodig en zeker niet verstandig zijn. Het lijkt erop alsof de exploitanten hun cash cow tot aan de laatste cent leeg willen trekken. Onverstandig naar mijn mening, want ze geven adverteerders nog meer reden om naar alternatieven te zoeken. Natuurlijk zou iedere weldenkende adverteerder daar toch al naar moeten kijken, maar vooralsnog hebben de meesten TV toch nog keihard nodig, kijk maar eens naar de altijd toch weer uitverkochte blokken en de relatief hoge kosten voor online video advertising.

Posted in Media branche, Televisie, TV | Tagged , , , | Leave a comment

Het Twan Huys effect?!

Op 1 maart 2018 kondigde Humberto Tan zijn gedwongen vertrek als gastheer van RTL Late Night aan. Een talkshow die hij vanaf augustus 2013 had gepresenteerd, als opvolger van het al in 2005 op RTL gestopte Barend en Van Dorp. Op 9 juni was het laatste optreden van Tan, op 3 september het eerste van Twan.

Natuurlijk is het nog veel te vroeg om nu al iets over RTL Late Night met Twan Huys te roepen, toch zetten we een aantal cijfers op een rij. Het gaat hier om cijfers afkomstig uit SKO en betreft in alle gevallen alleen live gekeken eerste uitzendingen. Uitgesteld kijken en herhalingen zijn dus niet in de cijfers opgenomen. Uiteraard zetten we RTL Late Night af tegen de talkshows bij de publieke omroep van Pauw en Jinek.

Jinek en Pauw wisselen elkaar mooi af en zijn redelijk stabiel vanaf begin 2017. Bij RTL Late Night zie je duidelijk een neergaande trend. Ook zichtbaar is dat de vrijdagen (enkele piek per week) meestal veel beter scoren dan de overige dagen van de week bij RTL Late Night, nadere analyse wijst uit dat dit te maken heeft met verschillende varianten van The Voice of Holland. De afscheidsweek van Tan in juni 2018 heeft overigens wel weer ouderwets goed gescoord.

Verder inzoomend op Tan versus Twan zien we dat Tan de laatste 100 dagen van zijn show (exclusief de laatste week) gemiddeld op een kijkdichtheid (K%) van 2,8% zat, Twan zat in de eerste 7 dagen van zijn show op 2,6% kijkdichtheid. Iets lager dus dan Tan in zijn laatste dagen, maar ook op basis van slechts 7 dagen met maar één vrijdag.

Als we (onderstaand) kijken naar de duur dat een kijker blijft hangen bij een bepaald programma, de kijktijd per kijker (KK), dan valt op dat deze relatief gelijk liep met de concurrentie op de publieke omroep. Vanaf 2018 echter loopt Tan met name op deze waarde klappen op. Tevens zien we dat Twan deze lage score zelfs nog weet te overtreffen. De eerste aflevering wisten mensen de show nog wel redelijk vol te houden, de laatste afleveringen zien we dat er continu en eerder afgehaakt wordt.

Verder zit het verlies van RTL Late Night in alle leeftijdsgroepen, maar vooral in 55+. Juist op die leeftijdsgroep lijkt Twan het nu net de laatste 7 dagen wel weer beter te doen! Overigens verliezen de talkshows van de publieke omroep juist de meeste kijkers op de oudere 55+ doelgroep en winnen ze iets op de jongere doelgroep! Iets wat in deze tijd als opvallend mag worden beschouwd.

Als mediabureau kijken we vooral naar de harde cijfers, zoals bovenstaand, maar uiteraard hebben we ook over inhoud en vorm een mening. Volgens RTL moest het programma journalistieker en scherper worden, vandaar dat in Twan Huys een geschikte opvolger werd gevonden. Je kunt je afvragen of dat met hoofdgasten als Wesley Snijder en Stormy Daniels nog wel mogelijk is en dus of Twan zich al heeft kunnen bewijzen. Wij denken dat Twan even de tijd moet krijgen om het programma naar zich toe te trekken en houden uiteraard de spreekwoordelijke vinger aan de pols!

Posted in Media branche, onderzoek, Televisie, TV | Tagged , , , , | Leave a comment

538 hét station voor de zomer?

De radiocijfers zijn er weer! De periode juni/juli 2018 is net opgeleverd en alle hoge heren duikelen weer over elkaar heen om de positieve punten eruit te pikken en deze op een zo mooi mogelijke manier voor de markt en de interne stakeholders te verpakken (zie oa NMN).

Zo is bijvoorbeeld 538 blij dat ze weer marktleider zijn op de breedste doelgroep 10+. Niet dat er ook maar iemand plant op 10+, maar het is toch leuk om marktleider te zijn in de vakmedia… Maar zijn de cijfers wel echt zo positief?

Als we inzoomen op de periode juni/juli op luisterdichtheid binnen de doelgroep 10+ dan zien we dat 538 de grootste verliezer is van de afgelopen 4 jaar en dat NPO Radio 2 wel heel erg dichtbij komt. Ook Radio 10 heeft de wind in de zeilen, wat we niet bepaald kunnen zeggen van NPO 3FM.

Kijken we naar achterliggende waarden zoals bereik (hoeveel mensen luisteren er) en luistertijd (hoe lang blijven ze luisteren), de twee meest belangrijke factoren voor het succes van een radiozender, dan zien we dat de situatie behoorlijk dramatisch aan het worden is voor 538.

Beide waarden buigen sterk af naar beneden. Met name de luistertijd, toch al de achilleshiel voor 538, staat zwaar onder druk. Juist op deze laatste waarde doet de concurrentie, NPO Radio 2 en Radio 10 het wel erg goed.

Het mooie weer zou invloed kunnen hebben op radio luisteren, hoewel dit traditioneel veel minder is dan op TV. Op 20-49, een veel meer gebruikte doelgroep, zien we overigens dezelfde beweging Als op 10+.

Posted in Media branche, onderzoek, Radio | Tagged , | Leave a comment

Paniek, het is (was) mooi weer!

Bekende uitspraak binnen de retail is: vrouwen bloot, handel dood. Nu geldt dat niet alleen voor de retail, maar zeker ook binnen de TV wereld. Want los van het feit dat veel mensen op vakantie zijn, wordt er door het mooie weer ook door de mensen die wel in Nederland zijn een stuk minder TV gekeken.

Onderstaand een weergave van het bereik van TV in Nederland (SKO) versus de temperatuur (KNMI) vanaf 1 januari 2017 tot en met 22 augustus 2018. Dat TV in de donkere, koude en korte dagen meer gekeken wordt dan wanneer de zon wat langer schijnt wisten we al, hoewel dat effect dit jaar nog wat sterker lijkt dan vorig jaar. De sportzomer van 2018 heeft dat effect met het WK nog iets uitgesteld zien we in juni/juli, maar het is zeker zichtbaar.

Als we inzoomen op Q2 en Q3 zien we dat de temperatuur continu effect heeft op het TV bereik. Eind april was het voor het eerst mooi weer dit jaar, wat direct leidde tot een daling van het TV bereik (onder vorig jaar). Een periode slechter weer kwam rond half juni, waarin de kijkcijfers mede door het WK stegen en natuurlijk hadden we vanaf eind juli een langdurige periode met zeer warm en droog weer, wat het TV bereik ook duidelijk niet te goede kwam.

Nu werkt de TV wereld volgens een systeem, dat ze TV inventory (bereik) verkopen die ze verwachten te kunnen uitleveren en ook de tariefstelling van die TV inventory is zo goed mogelijk afgestemd op de verwachting van uitlevering. In de warme periode van afgelopen weken is er echter veel minder TV gekeken (dus een lager bereik dan verwacht), waardoor veel campagnes niet volledig uitgeleverd zijn.

Daarbovenop is door TV adverteerders ook nog ‘geoptimaliseerd’, wat inhoudt dat goedkoop verkochte GRP’s opnieuw verkocht zijn als duurdere GRP’s aan dezelfde of andere adverteerders. Dure inkoop krijgt voorrang op goedkopere inkoop, zelfs als deze al verkocht waren, dus als adverteerder kon je ervoor kiezen om binnen de campagneperiode je budget te verhogen of je GRP doelstelling te verlagen.

De enige die hier echt blij van wordt is de TV exploitant, want die ziet zijn toch al dure TV ruimte (want tegenwoordig is de zomer volgens reguliere maandindexen al niet meer zo goedkoop, maar is ook nog eens de marktindex standaard maximaal) geheel automatisch nog veel duurder worden. En dat in een periode dat men bijna niet investeert, maar vooral veel herhalingen uitzendt. Dat is dus cashen voor TV exploitanten die moeite hebben om het hoofd boven water te houden in deze veranderende tijden.

Ook voor oktober staat de marktindex alweer maximaal, terwijl dat normaal gesproken een tijd is dat GRP’s prima uitgeleverd kunnen worden. Je gaat je bijna afvragen of TV exploitanten wel een lange termijn visie hebben…

Ter info en als bonus het dagbereik en de temperatuur per exploitant! BrandDeli lijkt als niche zender exploitant de minste last van de hogere temperaturen te hebben!

Posted in Media branche, onderzoek, Televisie, TV, Uncategorized | Tagged , , , , | Leave a comment

Radio anno 2018, focus op ouderen betaalt zich uit!?

Vorige week zijn de luistercijfers voor april/mei 2018 opgeleverd door NLO (Nationaal Luister Onderzoek). Een periode waar binnen de radiowereld altijd naar uitgekeken wordt, omdat het zo’n mooi overzicht geeft zonder alle seizoenseffecten die we kennen zoals de kerstperiode en de vakantieperiode die er alweer aan komt.

We richten ons in dit artikel nu eens niet op het algemene beeld of de stations die van hun voetstuk zijn gevallen, maar pakken de succesnummers er specifiek uit. Onderstaand het verschil in luisterdichtheid over de afgelopen 4 jaar per zender op de meest brede doelgroep, namelijk iedereen van 10 jaar en ouder.

Radio 10 heeft een stijging van maar liefst 50% gerealiseerd en is daarmee de grootste relatieve stijger. In absolute zin zijn Radio 10 en NPO Radio 2 er beiden 0,5 procentpunt op vooruitgegaan, Radio 10 van 1,0% naar 1,5% en NPO Radio 2 van 1,8% naar 2,3%.

Radio 10 heeft duidelijk gekozen voor een iets oudere doelgroep, onderstaand de luisterdichtheid op verschillende leeftijdsgroepen over de afgelopen 4 jaar. Hoewel het station het laatste jaar in alle doelgroepen een stijging liet zien, is het daarvoor voornamelijk de groep 35-64 jaar die gestegen is. De doelgroep onder de 35 jaar is daarmee in beginsel enigszins afgehaakt, maar lijkt het station nu weer gevonden te hebben. Zeer interessant is de komst van Gerard Ekdom, zeker omdat hij overstapt van de ene winnaar naar de andere!

De luistertijd is bij Radio 10 al erg hoog (marktleider 538 zit op 491 minuten gemiddeld) en ook hier zien we over het algemeen een positieve beweging. De jongste doelgroepen zijn minder gaan luisteren, terwijl de oudere doelgroepen juist langer zijn gaan luisteren. Ook hier zien we in de laatste meting dat zelfs de tijd onder de jongste doelgroepen al weer toeneemt.

NPO Radio 2 was al een 35+ zender, maar heeft zich juist iets meer naar de onderkant bewogen. De doelgroep 20-34 jaar is aangehaakt (ten koste van NPO 3FM) en de doelgroep 65+ lijkt de zender lichtelijk de rug toe te keren. Ook hier zien we dat bijna alle doelgroepen de laatste periode een stijging hebben doorgemaakt.

Ook bij NPO Radio 2 was de luistertijd altijd al erg hoog, nu zien we zelfs over bijna alle doelgroepen nog een stijging. Alleen de jongste doelgroep lijkt in de laatste meting enigszins afgehaakt. Hoewel, als we dit relateren aan marktleider 538, daar luistert men binnen de doelgroep 16-20 jaar slechts 282 minuten naar in de laatste periode…

Conclusie is niet per definitie dat radiostations zich op de oudere doelgroepen moeten richten, wellicht aangevoerd door het argument dat jongeren geen radio meer luisteren. Jongeren zijn wel minder minuten radio gaan luisteren in 4 jaar tijd, namelijk ongeveer 10% minder, maar ze luisteren nog steeds bijna 1.100 minuten per week.

Mijn conclusie is dat zenders moeten kiezen voor een specifieke doelgroep en voor die doelgroep een goed (radio-)product moeten maken. Weet wie je doelgroep is, zorg dat je op deze doelgroep goed scoort, dan gaat je luistertijd omhoog en kom je in een omhoog draaiende verbredende vicieuze cirkel terecht. Uiteindelijk zullen immers nog meer luisteraars het station weten te vinden, ook nog langer blijven hangen, waardoor de spiraal verder verbreed naar een commercieel sterk platform. Het begint wederom bij keuzes maken, iets wat deze twee succesvolle zenders dus kennelijk hebben gedaan!

Posted in Media branche, onderzoek, Radio | Tagged , , | Leave a comment

Van video, naar DVD naar Netflix…

In een tijd dat niemand meer DVD’s koopt en het aantal VOD abonnees hard oploopt (zie onderstaande helaas verouderde weergave) is het interessant om te zien wat er gebeurt met uitgesteld kijken via de harddisk recorder.

In SKO is deze vraag opgenomen als onderdeel van het reguliere kijkonderzoek. De waarden over de afgelopen 4 jaar zien we onderstaand op de doelgroep 25-54 jaar.

De eerste 3 jaar van de aangehouden periode is er eigenlijk nog niet veel aan de hand, maar vanaf 2017 begint het landschap te veranderen voor wat betreft harddisk kijken. Het gemiddelde dagbereik gaat van onder de 20% ineens naar bijna 30%, het zenderaandeel loopt op van 7,8% naar 12,5% in 2018. De afname van regulier/lineair TV kijken begint al vanaf 2015 serieuze vormen aan te nemen, dus dat is niet één op één aan te wijzen als oorzaak van de populariteit van hard disk kijken.

Een andere reden zou de opkomst van Netflix, Videoland of de bioscoop kunnen zijn. Google Trends zou meer licht kunnen schijnen op deze veronderstelling, onderstaand een uitdraai uit deze tool:

De opkomst van Netflix (introductie in 2013) begon al in 2015 serieuze vormen aan te nemen en is vanaf dat moment behoorlijk stabiel. Ook hier dus geen plotselinge groei vanaf 2017. Videoland groeit pas de laatste paar maanden substantieel en bioscoop bezoek lijkt ook niet echt te lijden te hebben onder de groei van alle voorgaande manieren om video content te consumeren. De daling van DVD kijken is overigens ook in deze grafiek goed zichtbaar!

Naast bovenstaande data én alle mogelijke binnen- en buitenlandse TV zenders is binnen SKO ook video en DVD kijken opgenomen. Over het algemeen kunnen we zeggen dat die twee nogal gedaald zijn de afgelopen jaren (=understatement). Zo zien we het maandbereik van video kijken aflopen van 1,1% naar zo goed als niets en DVD van 24,2% naar 5,2%.

Het kijken van video-content is dus al jarenlang aan het veranderen, een ontwikkeling die vele oorzaken en gevolgen heeft. Eén ding is zeker, video content kijken zal nooit meer hetzelfde zijn als vroegah…

Posted in Media branche, onderzoek, Televisie, TV | Tagged , , , , , | Leave a comment

Update radio 2018

Het radiolandschap is altijd in beweging, maar de komende tijd wordt het nog spannender dan ooit. Edwin Evers gaat met pensioen (of toch niet helemaal) en wordt vervangen door Frank Dane, Giel Beelen zit intussen bij Veronica, Gerard Ekdom start in september bij Radio 10 en Coen & Sander zijn alweer een tijdje bij 538 aan de slag en mogen ook wel eens resultaat laten zien. En wat gaat er met Q-music gebeuren nu de breuk tussen Mattie en Wietze daar een gapend gat heeft geslagen in de ochtendprogrammering?

Ochtendprogrammering
De meeste wijzigingen zitten ook nu weer in de ochtend. Voor radio is de ochtend de beste manier om luisteraars aan je te binden in de hoop dat ze langere tijd blijven hangen.

Over de dramatische lijn van 3FM (lichtblauw) zullen we het maar niet hebben, daar is genoeg over gezegd. Het succes van Giel Beelen was al enige tijd verdampt en helaas lijkt het er niet echt op dat dit nu bij Veronica (donkerblauw) beter gaat. Radio 2 (oranje) heeft de weg omhoog gevonden, maar het vervangen van Gerard Ekdom zal nog een hele opgave blijken te zijn. Gerard Ekdom gaat naar Radio 10 (groen) en komt in een zeer positieve vibe terecht, omdat het station al jarenlang een opgaande lijn vertoond.

Radio 538 is stabiel de koploper, maar Radio 2 komt dichterbij en heeft zelfs al even geroken aan de koppositie. Met het vertrek van Evers zal het interessant zijn om te zien wat daar gaat gebeuren. Hét succesverhaal van Q-music heeft een deuk opgelopen sinds de breuk tussen Mattie en Wietze in mei 2017. Tot op heden lijkt men die klap nog niet te boven.

Middagprogrammering
De middag wordt doorgaans minder belangrijk gevonden, omdat een station minder lang kan profiteren van doorluistereffecten. Dit is dan ook terug te zien in lagere luisterdichtheden over de hele linie.

Wat met name opvalt is dat de pieken van de Top 2000 van Radio 2 hier veel hoger zijn. Radio 2 lijkt in dit beeld ook veel minder gegroeid te zijn dan in de ochtend. Je zou ook kunnen zeggen dat in de middag nog veel potentie ligt voor Radio 2. Huidige middagjock Ruud de Wild heeft dus nog een flinke uitdaging liggen, het is maar de vraag of hij deze verwachting in kan vullen.

Coen & Sander zijn in augustus 2015 begonnen, maar hebben nog niet echt een stijgende lijn kunnen brengen in de middag performance van 538. Sterker nog, de laatste tijd lijkt de luisterdichtheid afgenomen. Omdat het radiotweetal net voor 3 jaar heeft bijgetekend bij 538, verwachten we dan ook niet dat 538 nog veel gaat stijgen in de middag.

Waar we ook in de middag veel van verwachten is Radio 10! Zowel in de ochtend als ook in de middag is een duidelijk stijgende lijn waarneembaar. Rob van Someren heeft duidelijk de wind in de zeilen in de middag en zodra Gerard per september aan de line-up wordt toegevoegd zou dit station zomaar eens de top 3 kunnen gaan binnenkomen.

Potentie voor de toekomst
Als we een indicatie zoeken voor de potentie van de verschillende stations, kijken we onder andere naar het dagbereik van een zender versus hoe lang ze de luisteraar vast kunnen houden (luistertijd per luisteraar). Indien we dat doen voor de belangrijkste radiozenders op de meest gebruikte doelgroep 25-54 jaar op basis van het tijdvak 07.00-19.00 uur krijgen we onderstaande grafiek.

Op basis van de weergegeven trendlijn zou er bij 538 nog heel veel potentie moeten zitten om de luistertijd te verhogen tot rond de 750 minuten, waar ze nu op 650 zitten. Deze potentie ligt vooral in de middag, wat de uitdaging bij Coen & Sander neerlegt.

Bij Radio 10 zit de potentie vooral in het vergroten van het bereik, dus meer luisteraars vinden. Mocht dat lukken en de luistertijd is enigszins stabiel te houden, dan is het station in potentie een echte top 3 kandidaat.

Ook Radio 2 heeft nog wel wat doorgroei potentie, ook hier zal de middag met name meer luisteraars moeten trekken. De top 2000 heeft haar enorme pieken niet kunnen omzetten in een substantieel hoger bereik en het is nog maar de vraag of Ruud de Wild dat effect kan brengen.

Opvallend is dat de luistertijd van Sky Radio onder het gemiddelde valt. Door zich weer meer te profileren als ‘@work’ station zouden ze wellicht de luisterduur relatief eenvoudig kunnen verlengen en daarmee de gewenste groei kunnen realiseren.

Q-music zal op beide fronten moeten groeien, maar de vraag zal zijn of die ruimte er nog is gezien alle transfers. Q-music heeft een bewezen track record op het groeien met ‘eigen kweek’, deze kweek krijgt nu alle kans om zich te bewijzen!

Posted in Media branche, onderzoek, Radio | Tagged , , | Leave a comment

Online/digital bestaat niet!

Waar de digitale wereld continu berichten de wereld in stuurt over (stijgende) bestedingen aan digital en dit afzet tegen de (dalende) bestedingen op TV, doet de TV wereld er alles aan om iedereen te doen geloven dat men per dag nog steeds meer tijd aan TV besteed dan aan andere zaken en dat een euro op TV meer rendement oplevert dan een euro digitaal. Terwijl deze twee werelden elkaar vliegen blijven afvangen is het aan de marketeer om zijn budget zo effectief mogelijk te verdelen. Ook deze marketeer heeft het lastig, want digitaal investeren klinkt lekker sexy, maar aan de andere kant levert TV vaak een vrij zeker rendement op vanuit de kennis uit het verleden.

Je kunt je echter afvragen of de discussie wel op deze manier gevoerd kán worden, want is de hele beleving van mediumtypen nog wel van deze tijd? Is digital eigenlijk wel een mediumtype? Is het niet veel meer een kanaal en dus een techniek op basis waarvan content tot je kan komen? Zou het de marketeer eigenlijk wel uit moeten maken hoe deze content tot zijn/haar doelgroep komt? Dezelfde vragen kun je stellen over de ‘offline’ wereld. Is TV een compleet mediumtype zonder ook te kijken naar YouTube, Facebook of enig ander digitale video platform? Hetzelfde geldt voor radio versus bijvoorbeeld Spotify en OMX, maar zeker ook podcasts. En als we dan toch bezig zijn, hoe staat het met dagbladen versus hun digitale versies of zelfs Nu.nl?

Natuurlijk zul je de content moeten aanpassen aan het type kanaal of de manier van consumeren, maar dat is van alle tijden. Zou het uitgangspunt niet de consument moeten zijn? Consumer centred thinking zou zomaar eens een term kunnen zijn die vernieuwend kan werken op de mediawereld, of wacht, dat is helemaal niet vernieuwend! Marketeers zijn al jaren bezig met het centraal stellen van de consument, waarom blijft de mediabranche dan hangen in oude termen? Van een branche die zichzelf hip vindt, had je meer mogen verwachten.

Abovo is een bureau dat niet hip wil zijn, maar gewoon zichzelf. Niet voor niets voeren wij de pay-off ‘Eigenzinnig in media’. Binnenkort zullen wij een onderzoek presenteren, geheel op eigen kracht, dat uitgaat van hoe de content tot de consument komt. We splitsen natuurlijk ook uit naar online en offline, zodat onze collega’s binnen de mediabranche het ook begrijpen, maar bottom line willen we nog meer achtergrond over hoe content tot de consument komt. Dit om alle verschillende kanalen, technieken en, zo je wilt, mediumtypen nog beter te kunnen combineren. Omdat wij onze klant centraal stellen, de marketeer die juist daar behoefte aan heeft!

Posted in Dagbladen, Huis-aan-Huis, onderzoek, print, Radio, Televisie, TV | Tagged , , , , , , , , , | Leave a comment

Nieuw onderzoek: Media Consumptie Monitor

Om de plannen en strategieën van Abovo Media aan haar opdrachtgevers nog effectiever en efficiënter te kunnen maken, heeft Abovo Media onderzoek laten doen naar de kwantiteit en de kwaliteit van mediacontent consumptie in Nederland. Hiervoor is DVJ Insights aangehaakt als onderzoeksbureau om het onderzoek representatief te maken volgens de Gouden Standaard.

Abovo wilde nog beter weten hoe de verschillende mediumtypen gebruikt worden en welke emoties hieraan ten grondslag liggen. Hierbij ligt de nadruk op offline gebruik versus online gebruik en de verschillen daarbij binnen diverse doelgroepen. De gemeten mediumtypen zijn audiovisuele content, audio content, kranten, folders, magazines, vakmedia en bioscoop. Binnen deze mediumtypen zijn nog diverse uitsplitsingen gemaakt, zoals live content, on-demand content, huis-aan-huisbladen en natuurlijk online versus offline.

De nummer één in kwantiteit is audiovisuele content met 97% van de Nederlanders tussen de 18 en 70 jaar die dit wel eens consumeren. De nummer 2 is wellicht verrassender, met 95% wel eens gebruiken is dit de folder geworden. Nummer 3 is audio (94%), nummer 4 kranten (86%), nummer 5 magazines (85%), nummer 6 bioscoop (82%) en als laatste vakmedia (60%).

Binnen deze mediumtypen zijn uitsplitsingen aangebracht, waarbij onder andere opvalt dat live geconsumeerde audio visuele content (96%) nog steeds groter is dan korte video content (86%), uitgesteld kijken (83%) en on demand kijken (66%). Bij audio content zijn de verschillen nog veel groter, uitgestelde (27%) en on-demand (46%) content zijn nog veel kleiner dan live audio content (95%).

Onder het hoofdstukje print media zien we dat de verschillen tussen online en offline gebruik nogal uiteenlopen. Bij landelijke kranten zien we dat de percentages redelijk dicht bij elkaar liggen met offline 70% en online 61%, bij de huis-aan-huisbladen zijn deze verschillen veel groter met 95% offline consumptie en 18% online consumptie. Ook folders worden veel online geconsumeerd (53%), maar nog steeds minder dan offline (89%). Wellicht dat de nieuwe regelgeving omtrent folderverspreiding dit verschil nog zal verkleinen?

Om een gevoel bij de beleving van media te krijgen hebben we respondenten tevens gevraagd welk gevoel of welke associatie bij hen opkomt als ze denken aan de consumptie van bepaalde content. Tussen de verschillende mediumtypen is veel variatie in associaties te zien, maar in de basis worden alle mediumtypen zeer positief gewaardeerd. We zien bij audiovisuele content vooral leuk en makkelijk voorbij komen, audio scoort op muziek en gezelligheid, folder op aanbiedingen, kranten op makkelijk, magazines op ontspanning, bioscoop op gezelligheid en vakmedia op interessant.

Uiteraard zijn er ook uitsplitsingen gemaakt op basis van leeftijd, hierbij valt op dat de jongste en de oudste groep het meest van elkaar verschillen in on-demand audio(visuele) content, korte online video’s en uitgestelde Audio content. Binnen de andere mediumtypen zijn deze verschillen duidelijk minder groot.

Ander opvallend punt is het grote verschil op individueel of gezamenlijke consumptie van mediumtypen. Audiovisuele content (inclusief bioscoop) wordt vaak samen geconsumeerd in wat voor vorm dan ook (behalve korte online content), alle andere content wordt in de meeste gevallen individueel geconsumeerd. Leeftijd is hierop geen onderscheidende waarde!

Bovenstaande en nog veel meer andere data zullen gebruikt worden in onze plannen en mediapresentaties aan onze klanten. Door dit onderzoek jaarlijks te herhalen kunnen we tevens trends in het mediagebruik van consumenten ontdekken en vooral ook duiden en zo meer toekomstbestendige plannen maken voor onze opdrachtgevers.

Posted in Dagbladen, Huis-aan-Huis, Media branche, onderzoek, print, Radio, Televisie, TV | Tagged , , , , , , , | Leave a comment