Over dode bomen, oude vis en de kattenbak

Sinds enkele dagen zijn de meest recente gegevens over zowel de oplage (vroeger HOI) als ook het bereik (NOM Print Monitor) van de Nederlandse dagbladen weer gepubliceerd. Net als bij veel andere traditionele mediumtypen lopen de aantallen terug, maar hoe snel lopen ze terug en wat betekent dit voor adverteerders?Dagbereik

De dagbladen lopen het snelst terug van alle hierboven weergegeven massamedia. Het totale dagbereik van de dagbladen komt tegenwoordig zeer dicht in de buurt van de HaH-bladen, die overigens opvallend stabiel zijn gebleven (van 46% naar 45%). We constateerden al eerder dat HaH-bladen vooral een imagoprobleem hebben, mochten de cijfers deze zelfde trend blijven volgen dan kunnen we binnenkort constateren dat de HaH-bladen een hoger bereik hebben dan de dagbladen. Vooral als we alleen de regionale dagbladen nemen, dat is immers de eerlijke concurrent van de HaH-bladen, dan zien we dat de HaH-bladen bijna het dubbele bereik genereren. Afgezet tegenover dagbladen zijn ook TV en radio stabiel, hoewel ook deze mediumtypen nog steeds een dalend bereik laten zien.

Oplage dagbladenBereik dagbladen

Binnen de dagbladen zien we zoals gezegd een daling in zowel oplage als ook bereik bij landelijke en regionale dagbladen, maar wat het meest opvalt is dat landelijke dagbladen een veel hogere oplage nodig hebben per procent gegenereerd bereik. Bij landelijke dagbladen ligt dit over de afgelopen 3 jaar op gemiddeld 66.977 exemplaren, de regionale dagbladen hebben hier ‘slechts’ 42.428 exemplaren voor nodig. Eén verklaring hiervoor is dat regionale dagbladen meer worden doorgegeven, waardoor je minder exemplaren nodig hebt voor een hoger bereik. Een tweede verklaring ligt in het hogere aandeel abonnementen ten opzicht van losse verkoop bij regionale dagbladen. Er worden dus minder regionale dagbladen weggegooid en daardoor hebben de regionale dagbladen per stuk een hogere bereikswaarde.

Over waarde gesproken, verliest print nu zijn waarde in het medialandschap? Hebben we het echt over dode bomen, kan de vis er in of gebruiken we print alleen nog maar voor de kattenbak? Nee hoor, print is en blijft een fantastisch mediumtype, alleen verandert de strategische keuze voor print wel enigszins. Print is bij uitstek geschikt in combinatie met nieuwswaarde (inhakers) en zeer goed in staat om een bepaalde (tegenwoordig vooral oudere) doelgroep te bereiken. Verder bieden landelijke dagbladen een zeer interessant linkse, dan wel rechtse doelgroep. Kunnen ze in bepaalde branches erg sterk zijn of een bepaalde geografische streek goed dekken. Of bieden een perfect financieel, dan wel sport gerelateerd Umfeld… Print is niet dood en zal nooit verdwijnen, het wordt alleen selectiever. Mensen kiezen bewuster voor een bepaalde krant of HaH-blad en daardoor zou de commerciële waarde van het mediumtype nog wel eens kunnen stijgen, in tegenstelling tot de oplage en het bereik.

Posted in Media branche, onderzoek, print, Radio, Televisie, TV | Tagged , , , , , , , , , | Leave a comment

Update radio mei 2016

In het radiolandschap kan het niemand ontgaan zijn dat er flinke verschuivingen plaatsvinden. De vrije val van NPO 3FM en de groei in 2015 van 538 zijn de meest in het oog springende wijzigingen, maar ook de goede score van NPO Radio 2 (met oa Gerard Ekdom overgestapt vanaf 3FM) mag een flinke verschuiving genoemd worden.Radio update mei KDH jaar

Zoals al eens eerder opgemerkt hebben radio-events altijd een belangrijk aandeel in de meest recente luistercijfers. Omdat hierop ook de nieuwe campagnes vaak gepland worden heeft dat vaak nogal wat gevolgen voor de inzet door adverteerders van de verschillende zenders. Zo zien we dat het Glazen Huis van 3FM in 2015 niet eens meer voor een piek in de luisterdichtheid heeft kunnen zorgen. Radio 538 heeft het traditioneel ook altijd lastig rond de kerstperiode, ook dit jaar zien we bij hen een licht dalletje in de cijfers. Wie profiteert er dan wel rond de kerst? Sky Radio zien we redelijk gelijk aan vorig jaar en ook NPO Radio 2 laat niet een veel grotere piek dan vorig jaar zien. Ook de overige stations zijn redelijk gelijk aan vorig jaar, behalve Radio 10 (vanwege de overzichtelijkheid nu niet weergegeven in deze grafiek), dit station maakt een redelijke groei door, maar niet genoeg om het verlies van NPO 3FM op te vangen. Enige conclusie is dan ook dat we afgelopen kerst samen minder radio hebben geluisterd dan het jaar ervoor, wat vooral te wijten is aan een veel minder goed scorend Glazen Huis!Radio update mei KDH periode

Het verlies van NPO 3FM vertaald zich door in een behoorlijke bereikswinst bij Radio 538. Verder is opvallend te zien dat de luisterdichtheid bij Sky Radio wel ongeveer gelijk is aan die van kerst vorig jaar, maar dat het bereik aanmerkelijk hoger is. Dit is te verklaren door een hoger aantal luisteraars die per persoon minder lang blijven luisteren. Ditzelfde is ook al jarenlang de zwakke plek van Radio 538, deze zender heeft veel extra bereik gerealiseerd, maar heeft het lastig om haar luisteraars vast te houden.Radio update mei NB periode

Als we dan kijken naar die eerder genoemde luistertijd per luisteraar, valt op dat juist een evenement als de Top 2000 (NPO Radio 2) zeer goed in staat is om luisteraars lang vast te houden. Het opbouwen van contacten binnen een campagne rond de Top 2000 zal dan ook geen enkel probleem zijn, bij Radio 538 is dat ondanks de forse groei van het station nog steeds erg lastig en kostbaar. Overigens is Radio Veronica ondanks de moeite om tot groei in luisterdichtheid en bereik te komen wel zeer goed in staat om luisteraars lang aan zich te binden, dit jaar zou Veronica wel eens een mooie groei kunnen gaan doormaken als ze de huidige luisteraars op deze manier weten vast te houden en zelfs te laten uitgroeien.Radio update mei LtL periode

Laatste radiografiek is een verdere uitvergroting van NPO 3FM vs. Radio 538 op de eerder genoemde waarden netto bereik en luistertijd per luisteraar. Duidelijk te zien is dat het bereik veel sneller daalt dan de luistertijd bij NPO 3FM (blauw), hoewel de zender intussen wel gewaarschuwd zou moeten zijn dat voor de lange termijn de luistertijd een zeer belangrijke waarde is. Radio 538 (rood) blijkt echter zelfs met de komst van Coen & Sander nog niet heel goed in staat om luisteraars vast te houden. Zouden de luisteraars van Edwin Evers en Coen & Sander dan toch te veel uit elkaar liggen om ook doorluistereffecten te sorteren? Voor het bereik zou dat niet zo erg zijn, voor het genereren van contacten (imago en awareness campagnes) zoals eerder gezegd is dat lastiger!Radio update mei LtL vs NB periode

Tot zover deze radio update! Voor vragen ben ik uiteraard bereikbaar!

Posted in Media branche, onderzoek, Radio | Tagged , , | Leave a comment

Update TV kijken mei 2016

We zitten alweer in het 2e kwartaal van 2016, tijd om eens te kijken wat er met TV de afgelopen tijd is gebeurd!

Voor diegenen die minder bekend zijn met het TV landschap in Nederland, is het wellicht niet overbodig om allereerst te vermelden dat in Nederland de TV markt vooral gedomineerd wordt door NPO (Nederland) 1 en RTL 4. Verder valt direct op dat evenementen zoals de Olympische Spelen, de Tour de France en een voetbal event (EK of WK) behoorlijk wat invloed hebben op de prestaties van NPO 1. Het reguliere patroon is overigens redelijk vast, in de donkere dagen rondom kerst kijken we meer TV en in de zomer veel minder!TV update mei Kdh

En wanneer NPO1 en RTL 4 fluctueren, zie je dat direct terug op totaal- en exploitantniveau. De eerder genoemde donkere-dagen-trend zien we ook duidelijk terug in de cijfers, evenals een licht afnemende kijkdichtheid over de totale periode (lagere pieken, diepere dalen). De weergegeven exploitanten zijn overigens goed voor ca. 90% van het totaal, het overige betreft kleinere digitale en/of niche zenders en de regionale zenders.TV update mei Kdh expl

Met deze exploitanten is overigens een heel goed weekbereik te realiseren, waarbij RTL en de STER elkaar niet veel ontlopen. Zelfs de kleinste van ‘de grote 4’, te weten BrandDeli is nog goed voor een weekbereik van rond de 60% gemiddeld, dit loopt op maandniveau op tot gemiddeld 90%.TV update mei WB expl

Natuurlijk zien we wel dat er in Nederland iets minder TV gekeken wordt de laatste tijd, met name onder de jongste doelgroepen neemt het aantal minuten af. De in onderstaande grafiek weergegeven trendlijnen zijn allen negatief, maar op de jongste doelgroepen zien we de grootste afname.TV update mei KtK 1

Concreet hebben we het dan over maximaal 7% minder kijktijd per dag, wat in totaal ongeveer 13 minuten is op de jongste doelgroep. Bij de oudere doelgroepen (50-64 jaar en 65 jaar en ouder) is de afname nihil, deze kijken nog steeds het meeste TV van alle doelgroepen (meer dan 300 minuten per dag), het medium TV is dus wat dat betreft zeker aan het verouderen!TV update mei KtK 2

 

 

 

 

 

 

Tot zover deze update, bij vragen hoor ik het graag! Alle hierboven gebruikte data is afkomstig uit SKO, het enige officiële TV kijkcijfer onderzoek in Nederland.

Posted in Media branche, onderzoek, Televisie, TV | Tagged , , , , | Leave a comment

Marktleiderschap, gelukkig komt er een eind aan…

Market-LeaderIedere branche heeft ze, van monopoly tot verdringingsmarkt, er is altijd een marktleider. Hoe die marktleider zich gedraagt hangt af van verschillende factoren, waaronder de ‘gunfactor’.

Ook binnen de mediabranche kennen we marktleiders, sterker nog, de afgelopen jaren hebben we verschillenden zien komen en gaan. Soms met een glimlach en soms met een tevreden gevoel zien we ze opklimmen, of juist afzakken in de rangorde.

Voor een mediaexploitant is marktleiderschap belangrijk, adverteerders willen zich immers aansluiten bij winnaars en meeliften op de roze golf van onoverwinnelijke mediakanalen. Helaas brengt voor enkele exploitanten het marktleiderschap ook een soort van arrogantie mee. Binnen ieder mediumtype hebben we dit de afgelopen jaren wel zien gebeuren, of het nou tijdschriften of radio, dagbladen of TV is. En juist op dat moment verspeelt de marktleider meestal zijn ‘gunfactor’…

Juist in de mediawereld, waar gelukkig nog niet alles te berekenen is maar ‘het subjectieve’ nog steeds een grote rol speelt, is de marktleider bij uitstek degene waar je je tegen af kunt zetten. Omdat er vooral in de vorm van mediastrategieën altijd meerdere wegen naar Rome leiden, kan de marktleider bijna altijd gepasseerd worden. Sterker nog, een goede mediastrateeg zal de uitdaging van het uitsluiten van de nummer 1 maar moeilijk kunnen weerstaan.Strategy1

Persoonlijk heb ik binnen ieder mediumtype vervanging gezocht voor de geldende marktleider in de afgelopen 15 jaar. Niet altijd met een hoger mediabereik als resultaat, maar sinds wanneer is bereik een doel en geen middel?

Posted in Uncategorized | Leave a comment

Lineair TV kijken deel 2 (Hoe lang bestaat het klassieke TV kijken nog?)

Hierbij weer een update betreffende de TV markt en dan specifiek over uitgesteld kijken. In een vorige update hebben we al opgemerkt dat het lineair TV kijken minder wordt, maar over ‘hoeveel minder’ hebben we het dan?

Hiervoor maken we gebruik van de variabele uitgesteld kijken. Vanaf 1 januari 2008 rapporteert SKO (Stichting KijkOnderzoek) over het uitgesteld kijken. Dit betreft het kijken naar televisiecontent, op een ander moment dan waarop deze programma’s werden uitgezonden. Dit kan op verschillende manieren. Het kan gaan om ‘bijna live’ kijken, dat wil zeggen verder kijken na een korte onderbreking. Maar ook het kijken naar een film die weken daarvoor op de harddisk is opgeslagen, of het kijken naar een programma ‘on demand’ via de set-top box of de connected tv zijn vormen van uitgesteld kijkgedrag. Het terugkijken op dezelfde dag van uitzending, of in één van de 6 opvolgende dagen terugkijken, wordt in de standaard prestaties van de zender meegerekend en ‘de currency’ genoemd.

Bij analyse van deze waarden in het jaar 2015 van 1 januari tot en met 8 november (YTD) splitsen we uit naar zowel exploitant, tijdvak, als ook naar leeftijd. Onderstaand onze bevindingen in het kort op basis van de waarde totale blok-kijkdichtheid blokken Dit betreft dus het aantal in reclameblokken geleverde GRP’s.UG tijdvak exploitant

 

 

 

 

 

 

Als eerste zien we het resultaat op basis van de leeftijd van de respondenten over alle zenders en alle tijdvakken. We zien dat het percentage uitgesteld kijken varieert van 4% tot en met 1%, niet geheel onverwacht kijken de jongere doelgroepen meer uitgesteld dan de oudere doelgroepen, maar het totaal is (nog) zeer beperkt te noemen. De jongste doelgroep binnen dit overzicht kijkt overigens net iets meer lineair dan de doelgroep die daar direct na komt.UG 2049 tijdvak

 

 

 

 

 

 

Als we uitgaan van de meest gebruikte doelgroep (20-49 jaar), over alle tijdvakken en deze uitsplitsen naar exploitant, zien we dat er ook per exploitant verschillen zijn. SBS kent het hoogste aandeel uitgesteld kijken met 5% en de kleinere exploitanten ORN (provinciale publieke omroep) en Triade (verzameling kleine commerciële niche zenders) kennen het laagste aandeel uitgesteld kijken. STER en RTL doen bijna niets voor elkaar onder, met resp. 96,3% en 96,2% lineair kijken. De hogere score van SBS op uitgesteld kijken zal wellicht te maken hebben met de vele internationale series en films en het mindere aandeel nieuws & actualiteiten in het programma-aanbod.UG 2049 exploitant

Betreffende tijdvakken zien we dat het hoogste aandeel uitgesteld kijken met 5,0% plaatsvindt tussen 20.00 en 22.30 uur. De middag en de vooravond zijn beduidend minder in trek dan het traditionele prime-time moment. Ook dit is volgens de verwachting die we hadden en past binnen het beeld dat we ook terugzien in onze TV evaluaties.

Is uitgesteld kijken dan echt (nog) zo klein? Over het algemeen genomen wel, maar per programma, doelgroep, genre en zender zijn er toch wel grote verschillen. Ook inzet buiten de ‘SKO scope’ is niet meegenomen, dit betreft onder andere Netflix en dergelijke. Overigens is naar mijn mening het kijken naar Netflix niets nieuws, vroeger huurde je een videoband bij de videotheek, daar kon je ook niet bij adverteren…

Toch reden genoeg voor Abovo om binnenkort samen met één van onze klanten een test te doen op de kwalitatieve werking van online video in relatie tot reguliere (live) tv-inzet. Het voordeel hiervan is dat we niet alleen kijken naar het toegevoegde bereik van het één op het ander, maar veel meer ook naar de werking op Top Of Mind Bekendheid (TOMA) en bijvoorbeeld merkvoorkeur. Wordt vervolgd dus!

Posted in Communicatie, Media branche, onderzoek, Televisie, TV | Tagged , , , , , , | Leave a comment

Lineair TV kijken deel 1 (Het TV landschap verandert, so what?)

Hoewel we met z’n allen gemiddeld nog steeds meer dan 3 uur per dag TV kijken volgens de Stichting Kijkonderzoek (SKO), is er wel degelijk een kentering gaande bij het ‘lineair’ TV kijken. Lineair TV kijken houdt in dat we live TV kijken en dus niet opgenomen of ‘on demand’.

Deze kentering is het duidelijkst zichtbaar wanneer we een langere periode nemen en uitsplitsen op verschillende leeftijdsgroepen zoals in onderstaande grafiek. De weergegeven waarde betreft hier het weekbereik van alle in Nederland te bekijken TV zenders bij elkaar.gemiddeld-weekbereik-1024x724

Opvallend is dat op de oudere leeftijdsgroepen (35 jaar en ouder) het weekbereik stabiel is, maar dat dit op de doelgroepen daaronder in gelijke mate aan het afnemen is. Binnen een week kunnen we met TV zenders nog steeds 85% van alle jongeren van 13-19 jaar bereiken, maar dit was ‘slechts’ 3 jaar geleden nog 90%. Het massa medium TV verliest langzamerhand dus met name in het jongeren segment haar grootste USP, namelijk massabereik.

Voor adverteerders is het maken van de juiste keuze steeds belangrijker, immers op welke manier bereik je de consument zo efficiënt en effectief mogelijk? De door SKO gemeten kijkdichtheid (het gemiddelde percentage kijkers per seconde, gedurende de dag) is dan een veel gebruikte waarde. Onderstaand staat deze weergegeven voor de algemene doelgroep van 20 tot en met 49 jaar over de afgelopen 3 jaar.15_476172-Gem.-dagbereik-tabel_dagbereik21-1024x724

We zien in bovenstaande grafiek duidelijk de zomervakantie terugkomen als periode met mindere kijkdichtheden en ook zien we de effecten van een sportjaar (Olympische Spelen en EK/WK voetbal in 2012 en 2014). Verder valt op dat de ‘grote’ partijen veel meer last van de zomerdip lijken te hebben dan de kleinere partijen. Met name RTL en STER kennen hoge pieken en diepe dalen, waarbij RTL recentelijk de overhand lijkt te hebben.

Voor een adverteerder gaat het vooral om het realiseren van bereik binnen een bepaalde periode, vandaar dat we wederom kijken naar het weekbereik van de eerder genoemde exploitanten. De pieken en dalen worden hierdoor afgevlakt en de grote 4 exploitanten van Nederland komen dichter tegen elkaar aan te liggen. Een weekbereik van 60% is bij alle 4 grote exploitanten met exclusieve inzet nog steeds te realiseren binnen iedere gewenste maand.gem-weekbereik-20-49jaar-1024x724

Om de afname van
het bereik nog duidelijker in kaart te brengen kunnen we kijken naar het dagbereik van de eerder weergegeven exploitanten, wederom op de doelgroep 20 tot en met 49 jaar. Om het effect van pieken en dalen te minimaliseren hebben we op basis van de kijkcijfers lineaire trendlijnen getrokken in de onderstaande grafiek.15_476172-Gem.-dagbereik-tabel_dagbereik4-1024x724

Hier zien we wederom over alle exploitanten een afname van het bereik, behalve bij BrandDeli (rood) en Triade (blauw). Beide exploitanten bieden een combinatie aan niche zenders aan, die kennelijk geen last hebben van het afhaken van kijkers. Hoewel over de gehele linie het lineair TV kijken minder wordt, komt deze met name op het conto van de grootste zenders. Naast minder kijken gaan we dus vooral specifieker en meer versnippert kijken.

De digitalisering van het TV landschap heeft gezorgd voor een groter aanbod aan zenders, waar ook steeds meer gebruik van gemaakt wordt. Meer op maat bedienen van de doelgroep lijkt dan ook op TV net als bij andere mediumtypen het devies. De adverteerder zal goed na moeten denken hoe hij niet alleen zijn doelgroep kan bereiken, maar ook beraken. Een stelling die al vele jaren geldt, maar telkens weer relevant blijft. Abovo helpt adverteerders graag op zowel media als creatief gebied om de doelgroep te beraken, middels continue monitoring en analyse op basis van onderzoek.

Posted in Communicatie, Media branche, onderzoek, Televisie, TV | Tagged , , , , , , , | Leave a comment

Marktleiderschap 538 wederom versterkt, maar hoe helpt dat de adverteerder?

Sinds deze week zijn de NLO luistercijfers voor de periode mei/juni 2015 beschikbaar, reden voor Abovo om eens te kijken hoe de grootste zenders van Nederland er nu voor staan! Hoewel de cijfers standaard gerapporteerd worden op de doelgroep 10 jaar en ouder, kijken wij liever naar de meest gebruikte doelgroep 20 tot 49 jaar.

Zoals zich eerder dit jaar al duidelijk aftekende heeft Radio 538 zich nu duidelijk in de marktleiderspositie gesetteld als we kijken naar luisterdichtheid. Dit heeft Radio 538 bewerkstelligd door enerzijds zelf behoorlijk te groeien en anderzijds door het voortdurende verlies van grootste concurrent 3FM. Opvallend is verder dat geen enkel ander radiostation substantiële groei heeft weten te realiseren in de afgelopen 2 jaar. Andere opvallende conclusie is het verlies van Veronica, deze zender leek het verlies gestopt te hebben, maar duikt in de meest recente periode wederom in de rode cijfers.

Luisterdichtheid

Hoewel luisterdichtheid vaak als belangrijkste gerapporteerde waarde wordt gecommuniceerd, is het voor adverteerders veel belangrijker om naar het bereik van een zender te kijken. Over het dagbereik van de eerder vertoonde bereikszenders kunnen we kort zijn, ook hier is Radio 538 marktleider met zo’n 15% bereik per dag op de eerder vernoemde doelgroep 20-49 jaar. De posities net onder de top zijn wel anders dan bij de luisterdichtheid, Q-Music heeft namelijk recent ook 3FM achterhaald en staat nu op de gedeelde 2e positie. Een eervolle vermelding gaat ook uit naar Sky Radio, die nu dicht tegen de top aan zit met ca. 10% bereik per dag.

Dagbereik

Hoewel Radio 538 het goed doet in voorgaande weergaven, is het nog steeds lastig om het potentieel bereik ook daadwerkelijk te realiseren. Probleem voor Radio 538 blijft de gemiddelde luistertijd per luisteraar, die nog steeds korter is dan die van de concurrentie, het station staat hier namelijk op de 4e positie. Dit is van belang, omdat het voor een adverteerder makkelijker is om ook daadwerkelijk luisteraars goed te bereiken indien de luistertijd langer is. Indien de luistertijd korter is heb je meer spots nodig voor een bepaalde effectieve bereiksscore en meer spots betekend uiteraard hogere kosten. 3FM heeft wederom de hoogste luistertijd van de topzenders, hoewel we ook bij Radio 2 een positief effect zien vanuit de Top 2000.

Gem luistertijd PL
Met de komst van Coen & Sander bij Radio 538 vanaf september 2015 verwachten we dat de luistertijd eindelijk eens zal toenemen bij dit station, wat naar verwachting ten koste zal gaan van de luistertijd van 3FM. Dit zal de marktleiderspositie van Radio 538 nog verder versterken. Onduidelijk is nog hoe groot het effect zal zijn van het vertrek van Gerard Ekdom van 3FM naar Radio 2, maar ongetwijfeld zal daar ook nog wel het een en ander gaan veranderen. Aan 3FM de opdracht (=wens) om met een ijzersterke middagprogrammering te komen, om de concurrentie op de radiomarkt gezond te houden!

Posted in Communicatie, Media branche, onderzoek, Radio | Tagged , , , , | Leave a comment

Update radiolandschap en de Coen & Sander show

Recent zijn de radiocijfers voor de periode nov-dec 2014 door het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) gepresenteerd, onderstaand een weergave op de belangrijkste doelgroep 20 tot 49 jaar voor wat betreft luisterdichtheid tussen 06.00 en 24.00 uur (het gemiddeld aantal luisteraars van een doelgroep naar een radiozender in een bepaald tijdvak.

Belangrijkste conclusie lijkt te zijn dat ondanks een all-time-record qua opbrengst voor Serious Request de populariteit toch afneemt. 538 komt steeds dichter in de buurt en lijkt het marktleiderschap langzaam maar zeker weer van 3FM over te nemen.

Q-Music gaat ondanks het bekende kerstdipje wel erg goed, benieuwd om te zien of zij in 2015 de ingezette groei kunnen doortrekken! Andere interessante groeier is Radio 10, vanaf eind 2013 (FM frequentie) groeit deze zender gestaag door, ook hier spannend wat er gaat gebeuren! Radio 2 is redelijk stabiel, met ook dit jaar weer een flinke piek rondom de Top2000, helaas houden ze die meestal niet lang vast en is het vanaf februari alweer terug op het oude niveau. De vrije val van Veronica lijkt enigszins te stabiliseren, wat ook wel nodig is want het station is in 2 jaar tijd gehalveerd!

Luisterdichtheid dec 2014
Op dagbereik ziet het beeld er anders uit, hier zit 538 eigenlijk al jaren boven 3FM. Probleem van 538 is evenwel het vasthouden van de luisteraar gedurende de dag wat daardoor resulteert in een lagere gemiddelde luisterdichtheid. Het gemis aan bereik bij 3FM is vooral hier zeer duidelijk aanwezig tijdens Serious Request, er is zelfs geen piek te zien, dus 3FM lijkt dit ‘feestje’ vooral voor de eigen luisteraars te vieren. Ook hier een positieve vermelding voor Q-Music en Radio 10 en een zeer duidelijke waarschuwing voor Veronica.

Dagbereik dec 2014

Door het recente nieuws van de overstap van Coen & Sander van 3FM naar 538 is het radiolandschap weer eens opgeschud. Voor 538 een mooie en logische strategische zet, want 538 heeft al jaren problemen met alle tijdvakken ná Evers Staat Op zoals al eerder op dit blog aangegeven. Je ziet in de cijfers per uur duidelijk terug dat in tegenstelling tot de concurrentie 538 geen piek in de avondspits heeft.

Uiteindelijk heeft zelfs de teruggekeerde Ruud de Wild niet voor een verhoging van marktaandeel in dit belangrijke tijdvak kunnen zorgen. Opvallend bij 538 is altijd dat ze wel een hoog campagnebereik kunnen genereren, maar dat het cumuleren in contacten lastiger is. Voor een adverteerder betekent dit concreet dat het behalen van een bepaalt effectief bereik kostbaarder is. De reden hiervoor is terug te vinden in de luistertijd per luisteraar, die bij 538 korter is dan bij de concurrentie. Juist de Coen & Sander show zou voor dit probleem misschien wel eens de oplossing kunnen zijn, omdat luisteraars vrij goed blijven hangen bij dit programma.

logoVoor 3FM is het zeker een gemis, maar als publieke omroep kun je simpelweg financieel niet tegen een commerciële organisatie als 538 op en zo hoort het ook te zijn. Ik ben benieuwd of ze jong talent een kans geven om zich op dit belangrijke tijdvak te ontwikkelen of dat Gerard Ekdom het plekje op de middag krijgt. Persoonlijk hoop ik op Gerard Ekdom, strategisch en politiek gezien zou een nieuw talent zeer interessant zijn!

In marktaandelen zul je hiervan wel wat effecten terugzien, maar voor adverteerders zijn marktaandelen niet zo belangrijk. Uiteindelijk gaat het er om waar je het beste resultaat kunt behalen met je campagne en dus je doelstellingen kunt realiseren. Ik verwacht dat 538 commercieel gezien door deze ‘aankoop’ weer een stuk aantrekkelijker zal worden en definitief boven 3FM zal uitkomen en het gat met de overige concurrentie (vooral Q-Music) ook zal vergroten.

Posted in Media branche, onderzoek, Radio | Tagged , , , , | Leave a comment

Het radiolandschap, de feiten achter de cijfers

Op Adformatie stond 20 mei weer een update met de meest recente luistercijfers, helaas echter geven ook deze keer deze cijfers een compleet verkeerd beeld van de stand van zaken. Onderstaand de werkelijke machtsverhoudingen in het radiolandschap!

Marktaandeel 2049 tm febmrt2014
In marktaandeel op de doelgroep 20-49 jaar binnen het tijdvak 06.00 t/m 24.00 uur zien we dat 3FM sinds eind 2012 de marktleider is, met forse uitschieters tijdens Serious Request. Hoewel 538 dicht in de buurt blijft is men sinds dit moment niet meer groter dan 3FM geweest. Sterker nog, 538 lijkt zelfs in de toekomst door Q-Music bedreigt te worden voor de tweede plaats!

Opvallend is verder de daling van Radio Veronica de afgelopen maanden en de groei van Radio 10 sinds de FM frequentie. Verder zien we een mooie gestage groei van Sky Radio, die de laatste periodes wel enigszins gestopt lijkt te zijn.

Is 538 dan echt zo zwaar in de problemen en wellicht een steeds minder interessante optie voor de radioplannen? Nee hoor, 538 is nog steeds een topzender met het hoogste dagbereik van Nederland. Ze weten dit alleen niet vast te houden, waardoor de luisterdichtheid en dus ook het marktaandeel onder dat van 3FM terecht komen. Dit heeft alles te maken met de luistertijd per luisteraar, die is korter dan de luistertijd bij de concurrentie. Men bouwt dus wel relatief snel bereik op, maar houdt dit te kort vast. Voor een campagne betekent dit een hoog bereik en weinig contacten, ideaal voor conversie campagnes!

Gemiddeld dagbereik 2049 tm febmrt2014Een groot deel van het probleem zit bij 538 in de ochtendshow van Evers, hoewel deze nog steeds goed (maar wel minder dan voorheen) scoort in de verschillende doelgroepen, weet 538 deze hoge score niet vast te houden en ook in de middag niet terug te winnen. De afhankelijkheid van Evers zou voor de toekomst nog wel eens problemen kunnen opleveren, want wat als Evers ‘klaar’ is met zijn ochtendshow?

Posted in Media branche, onderzoek, Radio | Tagged , , | Leave a comment

Het Eurovisie songfestival, interessant artikel van The Telegrapg

Eurovision: UK must send proper musician next year

Dutch entry showed way forward but Britain took the cynical and inherently defeatist approach of sending Molly, an unknown pretty girl selected by a backroom cabal at the BBC

The Netherlands sent real musicians playing a proper song to the Eurovision. Interesting strategy. I wonder why the UK never thought of that? For once, the Eurovision seemed to get something right, producing a popular result which resonated beyond the confines of its usual self-consciously trashy, out-of-date, culturally in-growing lowest-common-denominator cabaret context. The success of Austrian bearded drag queen Conchita Wurst was widely interpreted as sending out a humanitarian message of not just tolerance but appreciation for social and sexual diversity. I suspect its political impact has been over-stated but maybe, at the very least, the gay community will finally get behind this long-running competition.

I’m joking, of course. The Eurovision is a veritable festival of camp, whilst pop music has been a vibrant arena for exploring issues of sexual identity since the Seventies glory days of Bowie, Elton and Queen. But not all sections of modern society in Europe and elsewhere are as libertarian as the music business and Wurst’s bold performance will, at the very least, promote debate, and will surely have meant a lot to people who feel outsiders in more repressive communities. It was certainly a good result for the Twitter age, giving social networks something to swarm over, although it was the presentation, and not the song, that got everyone excited. Wurst’s faux Bond movie theme is just another overblown, histrionic ballad composed in a style that was out of date long before its 25-year-old singer (female impersonator Thomas Neuwirth) was even born.

The likelihood is that Rise Like A Phoenix will drop like a lead balloon, following the trajectory of most previous Eurovision hits. I wonder if it ever strikes the Eurovision organisation as a concern that, in its 60-year existence, vast amounts of money and broadcasting resources have been squandered promoting an international song contest that has produced only one song that pop audiences still genuinely cherish by one artist who enjoyed significant commercial impact beyond the confines of the competition? The extraordinary success of 1974 victors ABBA has been trotted out as an excuse to justify the appalling standard of this annual parade of trite musical and banal lyrical clichés for 40 years now, a period which might suggest Waterloo was the exception and not the rule.

Yet something peculiar happened in last night’s show that might, conceivably, change the very character of the comedy musical contest, or at the very least give the UK a clue how to avoid annual ritual humiliation by the rest of Europe. And it had nothing to do with hirsute divas. The Netherlands nearly stole the show with a song that sounded like something you might actually hear out in the real world, performed by consummate musicians who appeared to take what they are doing seriously. I know this will be a contentious issue to some. After all, even Eurovision songs have verses, choruses, melodies and lyrics, so what makes one song more authentic than another? But the truth is, we all know it when we hear it, and Europe heard it on Saturday night.

The Common Linnets sombre, country-inflected mid-tempo ballad Calm After The Storm had an elegance and eloquence alien to this competition, with a subtle, flowing melody and lyrics of simple depth, delivered with a quiet intensity and subdued emotional power that struck home like a musical dagger. In chord structure it was rather indebted to Every Breath You Take by the Police, in presentation it drew on the stark Americana and taut duet harmonies of The Civil Wars. But by the gaudy Boom Bang A Bang standards of Euro(vision)pop, it was a stone-cold masterpiece, as if a band of passionate musos had accidentally wandered in off the set of Jools Holland’s Later and magically silenced a baying horde of X Factor fans by the unpretentious integrity and spooky magic of genuine musicality. It was sheer class. In a close-run vote, this previously unheralded alternative country combo came second, beaten only by the gimmicky socio-political gesture of Europop’s new bearded heroine.

But here’s the really interesting thing. By the end of the show, there was only one Eurovision song in the iTunes top ten, a chart that updates almost in real time. And it wasn’t the winner. The Common Linnets immediately popped in at number nine, with losing UK entry Molly Smitten-Downes at 26 and the victorious Conchita Wurst languishing at 27. By the next day, the Netherlands’ entry had soared up to the dizzy heights of number four, while Wurst had only crept to 19, and Smitten-Downes descended one place to 27. The Netherlands haven’t won since 1975 but by bravely breaking with the tired musical format of the Euro genre they went in with their heads high and are reaping an extraordinary reward.

It looks like The Common Linnets have a genuine hit on their hands, and maybe even the possibility of a life beyond Eurovision. The Eurovision Song Contest may have actually given the world a song to remember.

Britain on the other hand took the cynical and inherently defeatist approach of sending an unknown pretty girl selected by a backroom cabal at the BBC to sing a generic, vacuous song especially written for the occasion in an outmoded style particular only to the Eurovision. The result was an entirely predictable continuation of our run of ignominious defeats, coming 17th in a field of 26. Some misguidedly patriotic commentators have tried to spin Smitten-Downes’ failure, suggesting there is no shame being beaten by a novelty Austrian drag queen with a huge sympathy vote. But actually, there is shame. The country that produced the Beatles, the Stones, Bowie, Queen, Kate Bush, George Michael, Morrissey, Pulp, Oasis, Blur, Robbie Williams, Coldplay, Arctic Monkeys, Amy Winehouse, Lily Allen and Adele was represented at a huge televisual musical event by an unknown 27-year-old of minimal originality who has been knocking around the music business for years without anybody noticing or caring. And who actually chose her? Not you or me, anyway, despite her trilling trite nonsense about “power to the people”.

You should feel no sympathy for Smitten-Downes. She has done very well out of the whole affair, gaining a public profile and a minor hit, which is more than she managed in the previous decade, and I hope she seizes the chance to do something worthwhile with the rest of her career. But there is no honour in writing off the Eurovision as a ridiculous fandango of no interest to Britain’s proven pop talent, because I have already written on this subject at length and I am convinced there are ways to grasp this poisoned chalice which the BBC has neither the imagination nor will to implement.

Anyway, you don’t have to look at the top of our pop charts to realise that this nation is bursting with musical talent, overflowing with fantastic career musicians creating heart-felt and highly personal work driven by artistic motives rather than just base hunger for fame. There seems to be an assumption that no serious musician would want to go on Eurovision. But has anyone ever asked? The Dutch clearly thought it was worth having a go.

http://www.telegraph.co.uk/culture/tvandradio/eurovision/10824026/Eurovision-UK-must-send-proper-musician-next-year.html

 

Posted in Maatschappij, Persoonlijk, Televisie, TV | Tagged | Leave a comment