Reclame op de publieke omroep
Monday, August 24th, 2009
Marktonderzoeksbureau Flycatcher heeft recentelijk onderzoek gedaan naar reclame op de publieke TV-zenders. Het beeld dat geschetst wordt is dat mensen zich veelvuldig ergeren aan reclame en graag de publieke zenders reclamevrij zouden zien. Is het echt zo slecht gesteld met de publieke omroep en wat is dan het alternatief?
Reclame op de publieke TV-zenders is sinds 1976 mogelijk en is sindsdien veelbesproken. Ook het onderzoek van Flycatcher toont wat dat betreft geen nieuwe inzichten. Reclame staat bekend als irritant en onwenselijk, het tegendeel beweren is zelfs sociaal onwenselijk. Tweederde van de Nederlanders vind het een goed initiatief als de publieke zenders reclamevrij worden, echter minder dan de helft van Nederland geeft aan dat ze dan meer naar de publieke zenders gaan kijken.
Hoewel de Nederlander aangeeft reclame graag te willen weren van de publieke zenders is er dus maar een klein deel die in dat geval ook daadwerkelijk meer naar deze zenders zou gaan kijken. Verder zal het gat van de reclame-inkomsten (in 2008 226 miljoen euro) gedekt moeten worden. Slechts 9% van Nederland zou willen betalen voor de zenders van de publieke omroep, terwijl we weten dat in de praktijk een dergelijk aandeel nog veel lager uit zal komen. Het bedrag dat deze 9% zou willen betalen ligt op gemiddeld 6,40 euro per maand, wat in totaal nog geen 5% van het ontstane budgettekort is. Hypocrisie ten top dus weer. We willen geen reclame op de publieke zenders, maar willen ook niet betalen voor de programma’s die deze zenders mede door dit reclamegeld maken.
Verder vindt 71% van Nederland de publieke zenders onmisbaar en vind 78% van Nederland dat er meer ‘kwalitatieve’ programma’s op TV moeten. Je zou bijna denken dat het marktaandeel van de publieke omroep zo rond de 70% moet liggen, terwijl dit in werkelijkheid maar zo’n 35% is. Maak daar maar eens een businessmodel voor zonder reclame!
Mensen willen helemaal niet alleen maar informatieve en kwalitatieve programma’s op TV, mensen willen vermaakt worden. Is er iemand die het succes van Idols, Popstars, So you think you can dance, Sterrendansen op het ijs en andere lookalikes op een andere manier kan verklaren? 
Reclame hoort hierbij en is hier zelfs onlosmakelijk mee verbonden. Grote internationale concepten (en sportevenementen) kosten geld en kunnen alleen bekostigd worden door sponsoring. Komen we dus toch weer uit bij die kip en dat ei…